Weiterbildung
dipl. Digital Marketing Manager
dipl. Digital Marketing Manager
Eckdaten
Start
17. September 2024
Unterricht
18:15 Uhr bis 21:30 Uhr
Unterrichtstage
Siehe Datenplan
Lektionen
16 Abende à 4 Lektionen
Insgesamt 64 Lektionen
Unterrichtsort
Virtueller Präsenzunterricht
und zwei Abende in Luzern:
Hochschule Luzern - Wirtschaft
Zentralstrasse 9
6003 Luzern
Anmeldung
Direkt zur online Anmeldung
« Der praxisbezogene Unterricht ist spannend und lehrreich zugleich. Im Unterricht machen wir immer wieder interessante Übungen, um das Gelernte auch direkt anzuwenden. Ich finde es super, dass es auch Zeit für Diskussionen im Unterricht gibt. »
Diese online Weiterbildung im digitalen Marketing ist geeignet für Personen...
- welche den Einstieg ins Online Marketing / Digitale Marketing suchen.
- welche bereits im Marketing oder marketingnahen Umfeld arbeiten.
- welche mit internen oder externen Ansprechspartner (z.B Agenturen) im Bereich Online Marketing auf Augenhöhe mitreden wollen.
Ziele dieser online Weiterbildung
- Sie erhalten einen guten Überblick über das gesamte online Marketing bzw. über das digitale Marketing und erarbeiten sich das Grundwissen.
- Sie werden von ausgewiesenen Expert*innen unterrichtet und können sich mit diesen austauschen und viele Tipps aus der Praxis mitnehmen.
- Sie schliessen die online Weiterbildung erfolgreich mit der Diplomprüfung ab und steigern Ihre Chancen auf dem Arbeitsmarkt.
Was ist Digital Marketing bzw. online Marketing?
Der Begriff Digitales Marketing umfasst die Planung, die Realisierung und die Kontrolle sämtlicher Marketingaufgaben unter Einsatz von digitalen, d.h. computerbasierten Systemen oder Hilfsmitteln. Das Kunstwort „Digitales Marketing” ist ein Sammelbegriff, der eine Vielzahl unterschiedlicher Aufgaben, Instrumente und Methoden im Marketing unter Bezugnahme auf das gemeinsame Hilfsmittel, die eingesetzte digitale Technologie, zusammenfasst. Die Disziplin als Querschnittsfunktion zwischen Digitaltechnologie und Marketinganwendung benötigt zum optimalen Einsatz Erkenntnisse, Verfahren und Methoden aus beiden Welten. Das online Marketing ist ein Teil des digitalen Marketings.
Voraussetzungen für eine Zulassung
Grundkenntnisse in BWL und Marketing sowie Erfahrungen im Umgang mit digitalen Medien (Internet, Mobile, Social Media) werden in diesem online Kurs vorausgesetzt. Die Sprache im Unterricht ist Schweizerdeutsch. Da in diesem online Kurs die Grundlagen vermittelt werden, sind keine weiteren Vorkenntnisse nötig und diese online Weiterbildung im digitalen Marketing steht allen Interessierten offen.
Für den virtuellen Kurs im digitalen Marketing benötigen Sie einen PC oder Laptop, ein Headset (Headset von Smartphone genügt) und eine stabile Internetverbindung.
Übersicht Seminarabende
Die online Weiterbildung dipl. Digital Marketing Manager findet virtuell statt. Der erste und der letzte Kursabend finden in Luzern statt.
Der erste Abend des online Kurses findet vor Ort in Luzern statt und Sie lernen die anderen Teilnehmenden kennen. Ausserdem schauen wir den Ablauf des virtuellen Unterrichts an und beheben allfällige technische Probleme.
Wenn Sie sich mit den verschiedenen Anwendungsgebieten des Online Marketings bzw. des Digital Marketings befassen möchten, ist es hilfreich, sich ein grundlegendes Wissen über das Internet und die Internetnutzung anzueignen. Durch den stetigen Wandel von Technologien und den sich laufend anpassenden Gewohnheiten der Nutzer müssen sich Unternehmen aktiv um die digitale Weiterentwicklung bemühen, um den Anschluss nicht zu verlieren und neue Geschäftsfelder zu öffnen: Wie geht das Unternehmen mit den Herausforderungen der Digitalisierung um und ist es dabei aktiv oder passiv?
- Grundlagen zum Internet / zur Internetnutzung
- Digitale Disruption & Transformation
- Digital Natives, Digital Immigrants und Silver Surver
In den letzten Jahren stiegen Einkäufe über den Online Handel rapide an und eine Veränderung ist nicht in Sicht. Immer mehr Branchen büssen Umsätze im stationären Handel ein und Marktanteile gehen verloren, was sich auf die Schweizer Unternehmens- und Marken-Landschaft auswirkt, wie das Beispiel Zalando erfolgreich zeigt. Diese Einführung zu digitalen Geschäftsmodellen hilft Ihnen, Ihre Webauftritte zu monetarisieren, z.B. über Online Shops (E-Commerce) oder E-Services. Letztendlich müssen Sie Ihre Kunden in ihren Einkaufs- und Entscheidungsprozessen (Customer Journey) begleiten und ihnen Produkte oder Dienstleistungen auf den richtigen Kanälen anbieten.
- Customer Journey 2.0
- E-Commerce in der Schweiz
- Digitale Geschäftsmodelle & Monetarisierung
Die Website stellt die virtuelle Präsenz eines Unternehmens im Internet dar und hat je nach Zweck folgende Aufgaben zu erfüllen: Informieren, verknüpfen oder verkaufen. Gerade deshalb ist es essentiell, dass Sie Ihren Webauftritt strategisch richtig positionieren und beim Aufbau auf die wichtigsten technischen und inhaltlichen Anforderungen setzen.
- Website Typologien
- Integrations und und AARRR-Modell
- 5S-Konzept
Haben Sie sich schon gefragt, weshalb Ihnen auf Banner so oft Schuhe gezeigt werden? Werbebanner platzieren Grafiken, Videos und Animationen auf fremden Websites, um damit gezielt die eigene Zielgruppe anzusprechen. Ein kreatives Konzept, eine stimmige UX-Visualisierung und das richtige Targeting sind für eine erfolgreiche Bannerkampagne essentiell. Display-Marketing wird nicht nur für Produkte eingesetzt, sondern eignet sich auch hervorragend für Branding-Kampagnen.
- Paid, Owned & Earned Media
- Digitale Werbeformate
- Ad-Gaming
Die Grundvoraussetzungen jeder Digital-Marketing-Aktivität sind ein technisches Zusammenspiel zwischen Hardware, Software und dem Internet. Für einen digitalen Projektleiter oder Marketeer ist es daher ratsam, einen Blick hinter die Fassade zu werfen und die wichtigsten Begriffe sowie Konzepte im Webdesign, der Webentwicklung und im Betrieb von Online-Plattformen zu kennen. Immer wieder stellt sich die Frage, ob mit Standard-Produkten das bestmögliche Ergebnis erzielt werden kann oder ob eigens für das Unternehmen zugeschnittene Lösungen entwickelt werden sollen.
- Netzwerkgrundlagen
- Was ist das Internet und wie funktioniert es?
- Web-Entwicklung
Mit dem Begriff SEO ist eine Bündelung von Massnahmen gemeint, um Websites in den Suchresultaten von Suchmaschinen wie z.B. Google möglichst hoch zu platzieren. Über 200 verschiedene Einflussfaktoren sind für die Priorisierung der Suchergebnisse zuständig, welche es bei der Suchmaschinenoptimierung zu berücksichtigen gilt. Der erste Teil im online Kurs widmet sich dem sinnvollen Einsatz von Backlinks und den technischen SEO-Anforderungen, auf welche Sie beim Aufbau oder Relaunch einer Website achten sollten.
Im zweiten Teil des online Kurses liegt der Fokus auf der Optimierung der Inhalte einer Website. Dafür wird gemeinsam eine Keyword-Recherche durchgeführt, welche Ihnen als Basis für die Erstellung von sprechenden URLs, aussagekräftigen Titeln und einzigartigen Texten dient. Suchmaschinen wissen mittlerweile, was unter gutem Content zu verstehen ist und haben sich dem menschlichen Leser immer weiter angenähert.
- SEO Grundlagen: Wie funktionieren Suchmaschinen?
- Ranking-Faktoren & Content Optimierungen
- Keyword-Recherche & SEO-Texte formulieren
Suchmaschinenwerbung (SEA) ist Teil des Suchmaschinenmarketings und umfasst alle Werbeformen innerhalb der Suchmaschine und Banner-Kampagnen im Display-Netzwerk. Für ausgewählte Keywords werden Anzeigen geschaltet, welche als Suchresultate in der Suchmaschine erscheinen und nach dem Pay-per-Click-Modell abgerechnetet werden. Google ist mit Google AdWords der grösste Anbieter in der Schweiz.
Neben den theoretischen Grundlagen von Google AdWords erlernen Sie in der online Weiterbildung das Handwerk der Kampagnenerstellung. Sie definieren Anzeigengruppen, Keywords, einen Ad-Text und das geografische Targeting und gemeinsam werden Strategien zur Steigerung von Klicks erarbeitet.
- Was ist AdWords?
- Kampagnenstruktur und -einstellungen
- Keyword-Recherche & Anzeigengestaltung
Social Media bezeichnet soziale Netzwerke auf digitalen Plattformen, die es den Nutzern ermöglichen, sich untereinander auszutauschen, verschiedene mediale Inhalte (User Generated Content) zu teilen und zu kommentieren. In Unternehmen wird Social Media zur internen und externen Kommunikation und Interaktion genutzt, weshalb die Erarbeitung einer Social Media Strategie zentral ist. Finden Sie in der online Weiterbildung heraus, welche sozialen Kanäle für Ihr Unternehmen interessant sind und welche Möglichkeiten das Social Media Marketing bietet.
Der zweite Social Media Teil in diesem online Kurs baut auf den theoretischen Grundlagen auf und veranschaulicht die Nutzung von Social Media in Unternehmen anhand von Praxisbeispielen. Die Kommunikation über soziale Netzwerke sollte einem Konzept folgen und in einem Redaktionsplan festgehalten werden, damit einem erfolgreichen Betrieb nichts im Wege steht. Sie lernen von Expert*innen wie ein Social Media Konzept aufgebaut ist und machen damit die ersten Schritte für Ihr Unternehmen.
- Business relevante Funktionen von Social Media
- Social Media-Modell
- Content Marketing
Ist der hohe Aufwand für E-Mail Marketing gerechtfertigt? Richtig eingesetzt, gehören Newsletter zu den wirkungsvollsten Instrumenten im digitalen Marketing. Gerade bei der Akquisition von Neukunden können Sie Interessenten direkt erreichen und mit gezielten Angeboten ansprechen. Doch auch bei bestehenden Kunden punktet die persönliche Ansprache via E-Mail, um Kundenbeziehungen zu stärken und verschiedene digitale Conversionziele zu verfolgen.
- Newsletter: Strategie & Umsetzung
- Adressgewinnung (Double Opt-in)
- Contentelemente- und Erfolgskriterien
Mehr als zwei Drittel aller Internetbesuche finden über Smartphones und Tablets statt und im Vergleich zum Desktop wächst die Internetnutzung weiter an. Menschen wollen heutzutage Informationen zu jeder Zeit, an jedem Ort und für sie zugeschnitten konsumieren, was vom Marketing in Unternehmen ein Umdenken erfordert. Mobile Marketing eröffnet Ihnen zahlreiche neue Möglichkeiten, um Informationen und transaktionsbezogene Leistungen zu spielen und eröffnet nicht nur mit Mobile Advertising sondern auch mit Apps, Beacons und weiteren Technologien neue Möglichkeiten.
- Grundlagen: Facts & Figures
- Mobile Marketing & Apps
- UX für Mobile Devices
Der Begriff User Experience (UX) umschreibt alle Aspekte der Eindrücke und das Erlebnis eines Nutzers bei der Interaktion mit einem Produkt, Dienst, einer Umgebung oder Einrichtung. Dazu zählen auch Software und IT-Systeme. Der Begriff User Experience kommt meist im Zusammenhang mit der Gestaltung von Websites oder Apps zur Anwendung, umfasst jedoch jegliche Art der Produktinteraktion, also unter anderem auch die nicht-digitale, physische Nutzung.
- Grundlagen von UX respektive CX
- Konzept der Kundenzentrierung
- Analyse und iterative Optimierung
Sie wollen Ihre Marketingaktivitäten besser verstehen? Ein wesentlicher Vorteil des digitalen Marketings ist die Messbarkeit des User-Verhaltens auf Websites, in Apps und von Kampagnen. In Analytics-Tools können die einzelnen Massnahmen ausgewertet und je nach Definition der KPIs sogar verglichen werden.
Nicht zu vernachlässigen sind ausserdem die rechtlichen Herausforderungen mit denen ein Unternehmen durch Online-Marketing-Aktivitäten konfrontiert wird, denn das Internet ist kein rechtsfreier Raum. Beispiele dafür sind Datenschutzbestimmungen und die Impressumspflicht für Websites oder die elektronische Einwilligung des Users, wenn er einen Newsletter erhalten möchte.
- Digitale Leistungswerte für alle Disziplinen
- Rechtliche Rahmenbedingungen
- Seminarende und Abschlussfragen
Warum sollten Sie diesen online Kurs besuchen?
Das Internet ist heute allgegenwärtig und unsere Umwelt befindet sich in einem Umbruch, sowohl im Privatleben wie auch in der Berufswelt. Die digitale Revolution hat längst Einzug gehalten und wir alle müssen lernen, mit den Entwicklungen in den verschiedenen Lebensbereichen umzugehen.
Aus Mangel an ganzheitlichen online Weiterbildungen im Bereich des Online Marketings bzw. des Digitalen Marketings hat sich die SIMAKOM Managementschule dazu entschieden, gemeinsam mit Branchen-Spezialist*innen einen Basislehrgang zu konzipieren und durchzuführen.
Die praxisorientierte online Weiterbildung dipl. Digital Marketing Manager wurde mit Fachkräften aus der Praxis entwickelt, die auch selbst unterrichten. Die online Weiterbildung findet immer abends statt und ist mit einer beruflichen Tätigkeit bestens vereinbar.
Die online Weiterbildung dipl. Digital Marketing Manager ist Voraussetzung für die weiterführende Weiterbildung dipl. Digital Marketing Expert | Focus Growth Marketing.
Dozierende aus der Praxis
Diese online Weiterbildung im Digitalen Marketing wurde von Marlon Chng, Product Owner bei Migros Online entwickelt. Darüberhinaus ist Marlon Chng für die Seminarleitung verantwortlich und unterrichtet selbst einige Unterrichtseinheiten. Sie werden von insgesamt 6 Dozierenden betreut. Alle Dozierenden arbeiten im entsprechenden Fachbereich - lernen Sie von Expert*innen
Erfahren Sie mehr über die Seminarleitung:
Höchste Effizienz
Diese online Weiterbildung im digitalen Marketing eignet sich hervorragend für einen virtuellen Präsenzunterricht. Durch virtual-learning erreichen wir einen höchsteffizienten und ortsunabhängigen Unterricht und Sie haben mehr Zeit für die wesentlichen Sachen.
virtual-learning
Virtueller Präsenzunterricht
Der virtuelle Kurs findet bei uns einerseits über Microsoft Teams statt. Auf dieser Plattform können Unterlagen geteilt werden und es gibt einen Klassenchat. Andererseits arbeiten wir mit einem separaten Programm, welches unsere virtuellen Klassenzimmer abbildet. Sie sehen und hören den Dozierenden und auch Ihre Mitstudierenden in Echtzeit via Videochat. Ebenfalls können Sie zu jederzeit Fragen stellen und es gibt auch die Möglichkeit für Gruppenarbeiten in separaten digitalen Räumen zu arbeiten oder sich auszutauschen. Sie können sich auch ausserhalb des online Kurses mit Ihren Mitstudierenden in einem virtuellen Raum treffen um zu lernen.
+ Zeitersparnis, da keine Anfahrtswege
+ Kostenersparnis für Anreise
+ Schnelle Umsetzung und einfache Handhabung
+ Mehrdimensional mit Teams und virtuellen Klassenräumen
Begleitetes Lernen
Im Begleiteten Lernen werden die Studierenden im selbständigen, eigenverantwortlichen Lernen unterstützt.
Weitere Informationen
Nach erfolgreichem Bestehen der Diplomprüfung sind Sie berechtigt folgenden Titel zu tragen:
dipl. Digital Marketing Manager
Kursattest
Für den Erhalt des Kursattests muss eine Präsenzzeit von mindestens 80% erfüllt sein.
18:15 Uhr bis 21:30 Uhr
Die Unterrichtstage entnehmen Sie den Datenplänen.
Kurs 2
April 2024
Di 09. / Do 11. / Di 16. / Do 18. / Di 23. / Do 25. / Di 30.
Mai 2024
Do 02. / Di 07. / Di 14. / Do 16. / Di 21. / Do 23. / Di 28.
Juni 2024
Di 04. / Do 06.
Diplomprüfung
Donnerstag, 13. Juni 2024 / 18.15 Uhr (Luzern)
Kurs 3
September 2024
Di 17. / Do 19. / Di 24. / Do 26.
Oktober 2024
Di 01. / Do 03. / Di 08. / Do 10. / Di 15. / Do 17. / Di 22. / Do 24. / Di 29. / Do 31.
November 2024
Di 05. / Do 07.
Diplomprüfung
Donnerstag, 14. November 2024 / 18.15 Uhr (Luzern)
Diese online Weiterbildung im digitalen Marketing wird im virtuellen Präsenzunterricht abgehalten. Der erste Kurstag und die Prüfung finden in Luzern statt.
Hochschule Luzern - Wirtschaft
Zentralstrasse 9
6003 Luzern
(im Bahnhof Luzern)
Kursgeld inklusive
Im Kursgeld sind Unterricht, Nutzung der Lernplattform und die Gebühr für die Diplomprüfung enthalten. Die Lehrmittel werden als PDF auf der Lernplattform kostenlos zur Verfügung gestellt.